TUYỂN CHỌN CÁC BỘ SÁCH CẦN ĐỌC
QUẢNG CÁO THOÁI VỊ - PR LÊN NGÔI
Tác Giả: Al Ries và Laura Ries
Giới thiệu ngắn
Xây dựng thương hiệu và bảo vệ thương hiệu là nhiệm vụ sống còn của doanh nghiệp. Cụ thể hơn, PR (public relations) đóng vai trò xây dựng thương hiệu, còn quảng cáo đóng vai trò bảo vệ thương hiệu. Quảng cáo là sự kế tục của PR bằng phương tiện khác và chỉ nên được bắt đầu sau khi chương trình PR đã hoàn thành được mục tiêu. Có thể bạn đã khá quen thuộc với những lợi hại của quảng cáo, nhưng PR thì hãy còn quá mới mẻ. “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi” được viết bởi hai nhà chiến lược nổi tiếng về tiếp thị là Al Ries và Laura Ries sẽ giúp bạn hiểu hơn sự mới mẻ này. Đây cũng là quyển sách nổi tiếng thuộc loại bán chạy nhất ở Mỹ năm 2004.
quang_cao_thoai_vi_pr_len_ngoi.pdf | |
File Size: | 1354 kb |
File Type: |
PR - LÝ LUẬN VÀ ỨNG DỤNG
Tác giả: TS. Đinh Thị Thúy Hằng
Giới thiệu
PR, ứng dụng của lý thuyết truyền thông, là nghệ thuật thuyết phục công chúng đặc biệt quan trọng trong việc tạo lập các mối quan hệ lâu dài và có lợi, xây dựng và duy trì hình ảnh, thương hiệu, uy tín cho một tổ chức, bất kể tổ chức đó là một doanh nghiệp, một tập đoàn, một tổ chức phi chính phủ hay một chính phủ.
PR - Lý luận và Ứng dụng, mang đến cho bạn những định nghĩa mang tính tổng quan nhất và có cơ sở học thuật, những tình huống thực tiễn sinh động, cung cấp một công cụ tác nghiệp căn bản và hữu dụng cho một nhà họat động PR.
Bao quát toàn bộ các ứng dụng của PR, PR – Lý luận và Ứng dụng vẽ ra bản sơ đồ chiến lược giúp nhà hoạt động PR phân tích, nắm bắt và giải quyết các vấn đề cốt lõi của lĩnh vực này, như các kỹ năng tác nghiệp cụ thể, các chiến lược quản lý khủng hoảng, quá trình và phương pháp xây dựng các mối quan hệ với công chúng, các vấn đề pháp luật có liên quan,… trên cơ sở đó nhà hoạt động PR sẽ tìm ra phương pháp để lên kế hoạch chiến lược nhằm nghiên cứu, xác lập và tiến tới thay đổi công chúng để đạt được các mục tiêu của tổ chức.
TS. Đinh Thị Thúy Hằng hiện là trưởng khoa Quan hệ Công chúng và Quảng cáo, Học viện Báo chí – Tuyên truyền – Học viện Chính trị - Hành chính quốc gia Hồ Chí Minh. Trước khi tham gia công tác giảng dạy, chị đã làm việc hơn 20 năm tại Ban thời sự Đài Truyền hình Việt Nam.
Tiến sĩ Đinh Thị Thúy Hằng đã có nhiều bài báo nghiên cứu về báo chí và truyền thông được đăng ở các tạp chí nghiệp vụ báo chí trong nước và quốc tế. Bốn cuốn sách mới xuất bản gần đây nhất mà chị làm chủ biên: PR – kiến thức căn bản và đạo đức nghề nghiệp, PR – lý luận và ứng dụng, Báo chí thế giới và xu thế phát triển, Ngành PR tại Việt Nam.
MỤC LỤC
1. Đại cương về PR
1.1 Lý luận chung về PR
1.2 So sánh PR với quảng cáo, marketing, dân vận và tuyên truyền
1.3 Lịch sử phát triển PR
1.4 Đạo đức nghề nghiệp
2. Quản lý PR
2.1 Quản lý PR chiến lược
2.2 Lập kế hoạch chiến lược
2.3 Quản lý vấn đề, quản lý rủi ro
2.4 Quản lý khủng hoảng
2.5 Một số nguyên tắc truyền thông chiến lược
3. PR ứng dụng
3.1 PR trong chính phủ
3.2 PR trong doanh nghiệp
3.3 PR trong các tổ chức phi chính phủ
4. Hoạt động PR
4.1 PR với báo chí
4.2 PR nội bộ
4.3 PR cộng đồng
4.4 PR trong vận động hành lang
5. Kỹ năng PR
5.1 Kỹ năng viết cho PR
5.2 Kỹ năng thuyết trình
5.3 Kỹ năng đàm phán, thương lượng
5.4 Trả lời phỏng vấn
6. Ngành PR và những vấn đề pháp luật
6.1 Sự cần thiết của việc người làm PR phải hiểu pháp luật
6.2 Quyền sở hữu trí tuệ và vấn đề bảo vệ các ý tưởng
6.3 Vấn đề xúc phạm danh dự và quyền riêng tư
6.4 Vấn đề bóp méo sự thật
6.5 Nguyên tắc công khai
6.6 Vấn đề quan hệ với giới truyền thông
6.7 Vấn đề quan hệ lao động
6.8 Các vấn đề khác
6.9 Trách nhiệm pháp lý của người làm PR
PR - Lý luận và Ứng dụng, mang đến cho bạn những định nghĩa mang tính tổng quan nhất và có cơ sở học thuật, những tình huống thực tiễn sinh động, cung cấp một công cụ tác nghiệp căn bản và hữu dụng cho một nhà họat động PR.
Bao quát toàn bộ các ứng dụng của PR, PR – Lý luận và Ứng dụng vẽ ra bản sơ đồ chiến lược giúp nhà hoạt động PR phân tích, nắm bắt và giải quyết các vấn đề cốt lõi của lĩnh vực này, như các kỹ năng tác nghiệp cụ thể, các chiến lược quản lý khủng hoảng, quá trình và phương pháp xây dựng các mối quan hệ với công chúng, các vấn đề pháp luật có liên quan,… trên cơ sở đó nhà hoạt động PR sẽ tìm ra phương pháp để lên kế hoạch chiến lược nhằm nghiên cứu, xác lập và tiến tới thay đổi công chúng để đạt được các mục tiêu của tổ chức.
TS. Đinh Thị Thúy Hằng hiện là trưởng khoa Quan hệ Công chúng và Quảng cáo, Học viện Báo chí – Tuyên truyền – Học viện Chính trị - Hành chính quốc gia Hồ Chí Minh. Trước khi tham gia công tác giảng dạy, chị đã làm việc hơn 20 năm tại Ban thời sự Đài Truyền hình Việt Nam.
Tiến sĩ Đinh Thị Thúy Hằng đã có nhiều bài báo nghiên cứu về báo chí và truyền thông được đăng ở các tạp chí nghiệp vụ báo chí trong nước và quốc tế. Bốn cuốn sách mới xuất bản gần đây nhất mà chị làm chủ biên: PR – kiến thức căn bản và đạo đức nghề nghiệp, PR – lý luận và ứng dụng, Báo chí thế giới và xu thế phát triển, Ngành PR tại Việt Nam.
MỤC LỤC
1. Đại cương về PR
1.1 Lý luận chung về PR
1.2 So sánh PR với quảng cáo, marketing, dân vận và tuyên truyền
1.3 Lịch sử phát triển PR
1.4 Đạo đức nghề nghiệp
2. Quản lý PR
2.1 Quản lý PR chiến lược
2.2 Lập kế hoạch chiến lược
2.3 Quản lý vấn đề, quản lý rủi ro
2.4 Quản lý khủng hoảng
2.5 Một số nguyên tắc truyền thông chiến lược
3. PR ứng dụng
3.1 PR trong chính phủ
3.2 PR trong doanh nghiệp
3.3 PR trong các tổ chức phi chính phủ
4. Hoạt động PR
4.1 PR với báo chí
4.2 PR nội bộ
4.3 PR cộng đồng
4.4 PR trong vận động hành lang
5. Kỹ năng PR
5.1 Kỹ năng viết cho PR
5.2 Kỹ năng thuyết trình
5.3 Kỹ năng đàm phán, thương lượng
5.4 Trả lời phỏng vấn
6. Ngành PR và những vấn đề pháp luật
6.1 Sự cần thiết của việc người làm PR phải hiểu pháp luật
6.2 Quyền sở hữu trí tuệ và vấn đề bảo vệ các ý tưởng
6.3 Vấn đề xúc phạm danh dự và quyền riêng tư
6.4 Vấn đề bóp méo sự thật
6.5 Nguyên tắc công khai
6.6 Vấn đề quan hệ với giới truyền thông
6.7 Vấn đề quan hệ lao động
6.8 Các vấn đề khác
6.9 Trách nhiệm pháp lý của người làm PR
pr_-_ly_luan_va_ung_dung_-_dinh_thi_thuy_hang.pdf | |
File Size: | 1900 kb |
File Type: |
QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - BIẾN CÔNG CHÚNG THÀNH "FAN" CỦA DOANH NGHIỆP |
Bộ sách quản trị marketing - Business edge
Nội dung:
Liệu doanh nghiệp của bạn có rơi vào bất kỳ tình trạng nào dưới đây không?
- Doanh nghiệp của bạn cảm thấy khó thu hút được sự quan tâm của công chúng do ngân sách quảng cáo eo hẹp so với các doanh nghiệp lớn;
- Sản phẩm của doanh nghiệp bạn rõ ràng là có chất lượng và có thể cạnh tranh với sản phẩm của các công ty lớn, vậy mà vẫn khó bán bởi công chúng chưa tin vào doanh nghiệp và sản phẩm của bạn;
- Doanh nghiệp của bạn tích cực tham gia các hoạt động xã hội để tạo uy tín doanh nghiệp nhưng không được công chúng biết đến hoặc ghi nhận.
Những tình trạng này là do mối quan hệ giữa doanh nghiệp bạn và công chúng chưa chặt chẽ, nghĩa là quan hệ công chúng chưa được doanh nghiệp của bạn khai thác đúng tầm. Cuốn sách này sẽ giúp bạn:
- Hiểu quan hệ công chúng trong ngữ cảnh của doanh nghiệp của bạn.
- Tìm ra những lợi ích mà quan hệ công chúng có thể đem lại cho doanh nghiệp của bạn.
- Vạch ra các bước cần thiết để xây dựng và thực hiện một chương trình xây dựng quan hệ công chúng nhằm tạo fan cho doanh nghiệp.
- Tìm kiếm các cơ hội quan hệ công chúng nhằm xây dựng một hình ảnh tốt đẹp về doanh nghiệp.
- Triển khai các hoạt động quan hệ công chúng tại doanh nghiệp.
- Doanh nghiệp của bạn cảm thấy khó thu hút được sự quan tâm của công chúng do ngân sách quảng cáo eo hẹp so với các doanh nghiệp lớn;
- Sản phẩm của doanh nghiệp bạn rõ ràng là có chất lượng và có thể cạnh tranh với sản phẩm của các công ty lớn, vậy mà vẫn khó bán bởi công chúng chưa tin vào doanh nghiệp và sản phẩm của bạn;
- Doanh nghiệp của bạn tích cực tham gia các hoạt động xã hội để tạo uy tín doanh nghiệp nhưng không được công chúng biết đến hoặc ghi nhận.
Những tình trạng này là do mối quan hệ giữa doanh nghiệp bạn và công chúng chưa chặt chẽ, nghĩa là quan hệ công chúng chưa được doanh nghiệp của bạn khai thác đúng tầm. Cuốn sách này sẽ giúp bạn:
- Hiểu quan hệ công chúng trong ngữ cảnh của doanh nghiệp của bạn.
- Tìm ra những lợi ích mà quan hệ công chúng có thể đem lại cho doanh nghiệp của bạn.
- Vạch ra các bước cần thiết để xây dựng và thực hiện một chương trình xây dựng quan hệ công chúng nhằm tạo fan cho doanh nghiệp.
- Tìm kiếm các cơ hội quan hệ công chúng nhằm xây dựng một hình ảnh tốt đẹp về doanh nghiệp.
- Triển khai các hoạt động quan hệ công chúng tại doanh nghiệp.
quan-he-cong-chung-bien-doanh-nghiep-thanh-fan.pdf | |
File Size: | 7186 kb |
File Type: |
PR KIẾN THỨC CƠ BẢN VÀ ĐẠO ĐỨC NGHỀ NGHIỆP
Tác giả: Đinh Thị Thúy Hằng
Giới thiệu sách
Làm việc có đạo đực từ ngày đầu tiên đến với nghề PR là phương châm mà những nhà sư phạm PR đặt lên hàng đầu trong việc đào tạo nguồn nhân lực cho ngành công nghiệp còn rất mới mẻ này ở Việt Nam.
Chính vì thế, PR - Kiến thức cơ bản và đạo đức nghề nghiệp không những mang lại cho người đọc cái nhìn toàn cảnh về những nhiệm vụ PR mà còn phân tích những nhiệm vụ đó dưới góc độ đạo đức.
Chính vì thế, PR - Kiến thức cơ bản và đạo đức nghề nghiệp không những mang lại cho người đọc cái nhìn toàn cảnh về những nhiệm vụ PR mà còn phân tích những nhiệm vụ đó dưới góc độ đạo đức.
_small_pr_kien_thuc_co_ban_va_dao_duc_nghe_nghiep.pdf | |
File Size: | 5651 kb |
File Type: |
SỰ THẬT VỀ 100 THẤT BẠI THƯƠNG HIỆU LỚN NHẤT CỦA MỌI THỜI ĐẠI
Tác giả: Matt Haig
Giới thiệu sách:
Sự Thật Về 100 Thất Bại Thương Hiệu Lớn Nhất Của Mọi Thời Đại
Cuốn sách này được dịch từ nguyên tác: Brand FAILURES The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes Of All Time by Matt Haig.
Mục đích của cuốn sách này là xem xét những thất bại đa dạng của các thương hiệu để tìm hiểu những con đường dẫn dụ các công ty đến sai lầm.
Đây không phải là cuốn sách đọc cho biết, nó cung cấp cho bạn một sự kiểm nghiệm vô giá những bài học mà bạn chưa có được (MARKETING MAGAZINE)
Qua cuốn sách này, bạn sẽ nhận được ra hiểm họa tiềm ẩn của một thương hiệu sản phẩm mà bạn từng cho rằng nó tiềm năng (INTERNET WORKS).
Cuốn sách này được dịch từ nguyên tác: Brand FAILURES The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes Of All Time by Matt Haig.
Mục đích của cuốn sách này là xem xét những thất bại đa dạng của các thương hiệu để tìm hiểu những con đường dẫn dụ các công ty đến sai lầm.
Đây không phải là cuốn sách đọc cho biết, nó cung cấp cho bạn một sự kiểm nghiệm vô giá những bài học mà bạn chưa có được (MARKETING MAGAZINE)
Qua cuốn sách này, bạn sẽ nhận được ra hiểm họa tiềm ẩn của một thương hiệu sản phẩm mà bạn từng cho rằng nó tiềm năng (INTERNET WORKS).
Link download:
https://drive.google.com/file/d/0Bx3iBQdYk04sd1ZjelNNQmpmMzg/view?usp=sharing
http://www.mediafire.com/download/24er48by2k2d6qd/Su-that-ve-100-That-Bai-Thuong-Hieu.pdf
https://drive.google.com/file/d/0Bx3iBQdYk04sd1ZjelNNQmpmMzg/view?usp=sharing
http://www.mediafire.com/download/24er48by2k2d6qd/Su-that-ve-100-That-Bai-Thuong-Hieu.pdf
ĐÁNH LỬA CHO THƯƠNG HIỆU (IGNITING THE BRAND)
Tác giả: Jonathan Barnes
Giới thiệu sách
Tập họp đầy đủ nhất những chiến lược cho đến nay đã được chứng minh là đưa đến tiếp thị thành công.
Đánh lửa cho thương hiệu phá vỡ khuôn khổ trong sách chúng ta xem điều gì thực sự có hiệu quả trong công việc tiếp thị. Cho đến giờ, hầu hết sách vở bàn về chiến lược tiếp thị đều rơi vào hai dạng đã được định hình. Một dạng xem xét đề tài này từ quan điểm thuần lý thuyết, với một tập họp dữ liệu kinh nghiệm đã khảo sát không chê vào đầu được chọc lọc cẩn thận. Thất bại của cả hai cách tiếp cận này là ở chỗ nhiều thành công và chiến lược tài tình đã bị loại ra vì chúng không phù hợp với những điều tác giả muốn trình bày.
Giờ không còn thế nữa. Đánh lừa cho thương hiệu đảo lộn hết lối suy nghĩ đó, bằng một bức tranh toàn cảnh, phong phú và thú vị về tất cả các dạng tiếp thị thành công thực sự. Cho phép những trường hợp lịch sử dẫn dắt, tác giả Jonathan Cahill bác bỏ lập luận đặt đề trước cho một chuyến tàu lượn cao tốc băng qua đủ loại hình chiến lược tiếp thị đáng kinh ngạc. Tác giả phác thảo ngay và nhanh những chi tiết tình túy, nhấn mạnh trong từng trường hợp tại sao chiến lược được thành công, và đâu là bài học then chốt cho người làm tiếp thị ngày nay....
Đánh lửa cho thương hiệu phá vỡ khuôn khổ trong sách chúng ta xem điều gì thực sự có hiệu quả trong công việc tiếp thị. Cho đến giờ, hầu hết sách vở bàn về chiến lược tiếp thị đều rơi vào hai dạng đã được định hình. Một dạng xem xét đề tài này từ quan điểm thuần lý thuyết, với một tập họp dữ liệu kinh nghiệm đã khảo sát không chê vào đầu được chọc lọc cẩn thận. Thất bại của cả hai cách tiếp cận này là ở chỗ nhiều thành công và chiến lược tài tình đã bị loại ra vì chúng không phù hợp với những điều tác giả muốn trình bày.
Giờ không còn thế nữa. Đánh lừa cho thương hiệu đảo lộn hết lối suy nghĩ đó, bằng một bức tranh toàn cảnh, phong phú và thú vị về tất cả các dạng tiếp thị thành công thực sự. Cho phép những trường hợp lịch sử dẫn dắt, tác giả Jonathan Cahill bác bỏ lập luận đặt đề trước cho một chuyến tàu lượn cao tốc băng qua đủ loại hình chiến lược tiếp thị đáng kinh ngạc. Tác giả phác thảo ngay và nhanh những chi tiết tình túy, nhấn mạnh trong từng trường hợp tại sao chiến lược được thành công, và đâu là bài học then chốt cho người làm tiếp thị ngày nay....
Link download:
https://drive.google.com/file/d/0Bx3iBQdYk04sVkxvN2RpbzVqa2s/view?usp=sharing
http://www.mediafire.com/download/b8hohk8a7khh0y2/Danh_lua_cho_thuong_hieu.pdf
https://drive.google.com/file/d/0Bx3iBQdYk04sVkxvN2RpbzVqa2s/view?usp=sharing
http://www.mediafire.com/download/b8hohk8a7khh0y2/Danh_lua_cho_thuong_hieu.pdf
ĐỀ THI THAM KHẢO
CHÂU THÔNG PHAN
|
Email: [email protected]
|